Estética para homens: como conquistar o público masculino?

Só em 2019, o público masculino representava cerca de 30% dos clientes que procuram estéticas para homem em todo o país, de acordo com a Associação Brasileira de Clínicas e Spas (ABC Spas). Isso porque, cada vez mais, homens com faixa etária entre 25 a 34 anos têm se preocupado com sua aparência, principalmente quando nos referimos a cuidados com a pele, barba e cabelo, buscando cada vez mais por serviços exclusivos.

Dados do Sebrae também apontam que o público masculino tem grande interesse em procedimentos estéticos que promovem o rejuvenescimento da pele, assim como para a diminuição de marcas de expressão, o que abre portas para o consumo de outros serviços, como limpeza facial, redução de medidas e procedimentos a laser. Este público chega a desembolsar cerca de R$3 mil por semestre e se tornam clientes fiéis e frequentadores assíduos.

Porém, grande parte desse público, não se sente confortável em frequentar espaços onde a maior parte do público é feminina. A preferência deles é por ambientes que ofereçam uma experiência confortável e social, assim como as barbearias vintage, que tem feito grande sucesso nos últimos anos, deixando claro que é imprescindível que os centros estéticos estejam preparados para recebê-los do jeito certo.

Sendo assim, é preciso pensar em estratégias que conquistem este público, atendendo suas particularidades de maneira confortável e atrativa. Por isso, separamos algumas sugestões que podem auxiliar sua clínica a se adaptar a procura de estética para homens e fidelizar esses clientes:

• Crie horários, dias exclusivos ou serviços a domicílio para preservar a privacidade do cliente durante o atendimento;
• Desenvolva um local atrativo com itens que façam parte do universo masculino, com jornais do dia, videogames, wi-fi, canais de esporte ou mesmo um espaço para cafeteria, para que eles se sintam bem do começo ao até o fim do atendimento;
• Conheça os gostos do consumidor para valorizar a relação entre o profissional e o cliente;
• Foque nos produtos e serviços que tem ampla busca pelo público masculino, oferecendo tratamentos e pacotes especiais para eles.